任何一款好的产品都离不开创意，一款没有创意的产品就好像是没有灵魂，就像乔布斯带领的苹果团队一样，永远的创新精神是他们一直屹立于互联网顶端的原因。只有拥有好的创意的作品，才会被广大的用户所接受。
若干年前，当来自国外的网络游戏产品抢滩大陆市场之际，众多由国外游戏开发商研发的网络游戏大举进军国内网络游戏市场，开拓了一片“蔚蓝的海洋”。多年之后的今天，在国内游戏开发商们的不懈努力之下，国产网络游戏产品在市场上的比重已经大幅度提升，完全超越了国外的网游产品。这其中固然存在着运营的因素，更大程度上要取决于国内原创网络游戏的发展，而这些原创网络游戏的开发却也离不开拥有网游“灵魂”之称的网络游戏题材，以及构建网络游戏强大“肉身”的网络游戏引擎的助力。
国内网游开发存在的问题
（1）产品研发创新思想薄弱
09年同质化产品给了产业一个深刻的教训，同质化产品没优势，什么玩法都是效仿他人。首先对用户没有吸引点，让他们没有进驻游戏的冲动。在游戏设计上往往都会跟着效仿的产品跑，永远都是追随其后，所占有的都是剩下的小份额的市场，企业规模也是因此而做不大。
所以，网游企业如果想做大就必须拥有好的产品创意，有了一个好的创意产品会给予企业翻天覆地的变化，甚至会带动网游市场一次新的革命。
（2）研发技术水平薄弱
技术是网游开发企业生存的根本。面临创新问题，许多人把技术与创新混为一谈。创新是模式创新，也可以模糊的称之为创意。技术上有创新，模式上也有创新，这里单指的是模式创新，产品创意。技术从企业的角度来看，好比是生存的命脉。一款产品需要技术来呈现出来，只有技术才能将产品从无到有。
特别是游戏运营中，技术的缺乏很容易导致一款产品出现众多的BUG，也会因为技术不过关导致外挂、私服等等。当然，有了技术这些都可以迎刃而解。也正是如此，技术型人才在网络企业中很受重视，他们的存在无疑是给网游企业增加了一道安全的屏障。而造成这些问题的一个很重要原因就是人才的不稳定，而研发人才的离职原因中薪资问题排到了第一个，也从一个侧面反映出这个行业目前的一丝浮躁。
（3）行业整体问题
1.业界无序的人才竞争
网游行业人才流动率很高，虽然没有一个准确的数字，但网游行业的人才流动率已经远超传统行业。游戏行业在人才储备方面很低，行业人才培训滞后，加上许多企业的高薪诱惑，都导致了网游行业人心浮动。
不过，人才快速流动也未必都是坏事，至少能够让更多的人实现和发挥自己的价值。仅今年上半年，已经有十余个网游行业团队跳槽事件，它们大都发生在一些上市公司或准上市公司。这些网游人才跳槽并非单纯为了利益。有些跳槽的员工是因为在原有企业失去了动力和方向。
网游人才的匮乏以及频繁挖角，令许多中小型网游企业已经感觉到危机，它们除了利用情感、企业文化以及相对不错的福利来挽留人才之外，也开辟了一些新的路径。暴雨娱乐在多次被竞争对手挖角之后另辟蹊径，自己办起了网游人才培训班。虽然是无奈之举，但在某种程度上缓解了竞争对手挖角带来的压力。但是，这种培训班仅仅培训了游戏生产线上最底层的环节，对于游戏至关重要的策划、程序、主美等，不可能量化培训。因此，要对付恶性的人才竞争，行业自律才是关键。
2.行业整体创新意识匮乏
国内缺乏自主创新网游产品的能力，产品长期单调乏味。以技术含量最高和系统最复杂的MMORPG类产品为例来说。先期大多引进韩国产品，后期也引进了少数欧美网游精品，这些大片级作品都在中国市场上活得比较滋润。
2002年韩国整套网游产品代码的意外泄露后，客观上为国内网游公司提供了对MMORPG类产品的抄袭和模仿的条件。而对欧美产品的模仿就没有那么幸运了，由于没有全套可供抄袭的源代码，加之与国外公司的各方面实力差距较大，国外对产品核心技术实施了严密的封锁，所以即使是在简单的模仿方面，国内网游公司都表现得有心无力。
4.国内游戏开发技术主要趋势
（1）国内游戏开发将逐渐采用通用化引擎
由于引擎的开发和维护都具有相当的难度，因此开始出现专门开发和维护游戏引擎的厂商，这些厂商提供稳定且性能良好的引擎供游戏厂商开发游戏，如此一来游戏厂商便能将重心放在游戏的开发及设计上，而不再受底层的技术及工具设计烦恼。
其实早在2007年目标软件就宣布正式将一款历时4年研发、命名为“OverMaxSDK2007”（奥世）的网络游戏通用引擎投入商业化运营。该引擎项目是在2005年8月，国家科委与目标软件联合成立的“网络游戏核心技术开发及平台化”课题组的成果，该课题组也是北京科技计划中的“数字娱乐软件共性技术研发与平台支撑服务”项目的核心部分。
目前国内以自主开发，自用的产品导向型引擎为主的状况将因为游戏复杂度不断提升，引擎开发成本不断提高，面向国内游戏市场的通用商业引擎逐步成熟而逐步过渡到以采用通用商业引擎为主的局面。
（2）3D游戏引擎将受重视
运用3D引擎开发游戏是一股新的趋势。由于3D描绘的技术更新越来越快，使得游戏的开发难度日渐升高，因此将常用的部分慢慢地抽离出来以提高重用性是一个降低开发成本的好方法，这些模块集合起来之后便形成3D游戏引擎的雏形。3D游戏引擎的优点就在于提供稳定的游戏开发平台、最新的动画或绘图功能、与游戏引擎互相搭配的游戏制作工具及跨平台等强大功能，因此利用3D游戏引擎来开发游戏已经成为一股新的游戏开发的趋势。
然而开发并维护一个功能强大的3D游戏引擎并不是件容易的事，因此慢慢出现以开发及维护3D游戏引擎为主的公司。3D游戏引擎的发展会日趋成熟，因此游戏开发的困难度也将随着3D游戏引擎的成熟而逐渐降低。由于这些3D游戏引擎的成熟发展，将使得游戏开发厂商可以将其开发的重心放在游戏内容及游戏设计上，因此未来游戏厂商将可以摆脱复杂的3D绘图技术的程序设计、沟通不易、跨平台等困扰，而更容易地设计出画面华丽、内容充实的游戏。
（3）游戏引擎开发向跨PC和手机平台方向发展
法国电子游戏巨头育碧（Ubisoft）公司已经宣布将推出支持掌机、Facebook、iPhone三者跨平台互动的游戏发展战略。2010年3月，微软就展示了一款可以同时运行于Windows电脑、WindowsPhone7手机以及Xbox360游戏机的游戏。对国内市场而言，3G网络建设与三网融合实施将有效推动跨平台游戏市场的发展步伐。去年底，空中网收购网络游戏公司大承网络后也将在2011年正式研究进行网游与手游的跨平台开发策略。而这其中能支持游戏跨平台运行的核心就是跨平台游戏引擎。
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